□ 本报记者 李 晞

近日，国家统计局江苏调查总队面向省内常住居民、文旅经营主体及外省来苏游客开展专题调研，全面梳理2026年春节文旅消费情况。调研结果显示，今年春节江苏文旅市场热潮涌动，外省来苏过年渐成新风尚，客流与消费实现双攀升，游客满意度及复游意愿均稳居高位，为精准把握文旅消费新动向、找准市场痛点提供了数据支撑。

省调查总队有关负责人分析，全省各地从消费补贴、活动联动、服务保障等多方面协同发力，有效激发外省游客消费热情与出行意愿。南通推出“通通来通过大年”活动，连云港启动“留连来连、暖心过年”行动，各地通过门票减免、文旅消费券发放等务实举措，切实提升游客获得感。

调研显示，41.2％的受访游客享受景区门票免费或半票等优惠；31.6％享受文旅消费券抵扣；29.2％享受停车、公交等出行便利。受访游客对来苏旅游整体满意度达93.2％，其中非常满意占47.8％、比较满意占45.4％，不满意占比合计不足1％，景区服务、交通服务、餐饮住宿服务满意度位居前列。高满意度有效带动强劲复游意愿，87.8％的受访游客表示，1年内必定或可能再次来苏旅游，为全省文旅消费持续增长筑牢坚实基础。

多元消费场景协同发力，有效激发文旅市场增长新动能。调研显示，外省来苏游客春节期间人均消费约1600元，住宿、餐饮、购物成为消费支出前三的领域，全省旅游经济正从“门票驱动”加速向 “产业融合”“综合消费”转型。

值得关注的是，今年春节文旅消费最鲜明的特征，是文化体验成为核心追求，“文化味”愈发浓厚。无论是南京的秦淮灯会、苏州的古城新春游园，还是徐州的民俗展演、扬州的“三展四集”，各地均将传统年俗与现代旅游体验深度融合，不断丰富文旅消费内涵。调研显示，95.3%的受访者表示，体验地方特色文化是选择文旅消费项目最关注的因素。广大游客不再满足于走马观花式的观光打卡，而是更加倾向于沉浸式感受年味、深度探寻地域文化，文旅消费品质持续升级。

据统计，春节期间，江苏全省联动推出七大板块5800余项文旅活动，配套300多项消费优惠措施，有效激活市场、提振消费意愿。调研显示，82.2%的受访者有过春节文旅消费行为，消费类型主要为观光旅游（62.8%）、观看演出/电影（44.8%）和文创购买（18.3%），消费主力人群集中在26—45岁，占比达60.3%。