□ 蔡濡骏 谭文华

绿色消费有利于环境保护和资源节约，有利于促进经济绿色化转型以及人民生活质量的提升，在生态文明建设中的意义深远。党的二十届三中全会就“深化生态文明体制改革”作出重大部署，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中明确提出“健全绿色消费激励机制”。促进消费方式绿色化发展，需要深入思考消费的内在机制特点，更需要积极践行。

绿色消费的规模效应

我国人口基数大，消费人口的规模非常庞大。在推进绿色转型中，绿色消费人口的规模和绿色消费也显现出数量不断增长的趋势。消费规模基数大。人口规模促成消费成了我国经济增长的重要引擎，如2019年我国最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%，到2023年我国最终消费支出对经济增长的贡献率达到了82.5%，可见消费对经济的巨大拉动作用。2024年7月30日，中共中央政治局会议强调以提振消费为重点扩大国内需求。随着一系列政策措施的接续出台，消费市场规模将持续增长。绿色消费规模不断扩大。基于消费基数的庞大规模，与之相应的绿色消费规模得以强劲发展。尤其在激励机制下，在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，推动消费方式转型升级，由此形成日益庞大的绿色消费规模。《中国居民消费趋势报告（2023）》显示，有73.8%的消费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌，“90后”消费者对绿色产品的溢价接受度最高。2023年,清洁能源消费占能源消费总量的26.4%,比2012年提高11.9个百分点。

绿色消费的内在关系

绿色消费的内涵逻辑包含了人与自然和谐共生的核心特征、增进民生福祉的人本取向以及经济社会供需平衡的内在要求。

人与自然的关系。从总体上看，中国的生态文明建设，经历了新中国成立之初生产力低下的农耕文明到改革开放后的工业文明，进而迈向新时代的生态文明三大阶段。马克思主义生态观的核心内容就是强调人与自然的关系。中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，充分反映了我们党对现代化建设的认识达到新高度。

绿色消费与传统消费的关系。绿色消费的基本内涵是有益健康和保护生态环境，不仅包括从个人角度的绿色饮食、绿色居住、绿色出行以及对绿色产品的选择，还包括从自然生态角度的物资回收利用、能源有效使用、对自然环境的治理保护等。绿色消费具有人与自然和谐共生的伦理基础，逐渐为公众所接受和喜爱。

绿色消费和绿色产品的关系。供给刺激消费，消费引导供给。越来越多的绿色产品供给带来丰富的绿色体验，有助于增强获得感、带来荣誉感，由此促进绿色消费的兴起。绿色消费扩大了对绿色产品的需求，从而促进绿色产业的发展，推动供给侧结构性改革，优化生产结构，提高产品供给质量。

促进消费方式加快转型

绿色消费的内在动力是绿色理念，绿色理念需要政策的激励引导。国家发展改革委、商务部等部门印发的《促进绿色消费实施方案》提出，“到2025年，绿色消费理念深入人心，奢侈浪费得到有效遏制，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。”从意识上的深入人心到自觉选择，从体制上的初步形成到基本健全，需要按下快捷键、促进消费方式加快转型发展并持续不断深入。

政策加持促进绿色消费动能持续释放。一是激励性政策。激励性政策是从荣誉、经济、福利等方面的正向激励。如通过财政补贴政策促进共享自行车骑行、家电以旧换新，税收优惠政策促进绿色企业生产经营等。二是约束性政策。约束性政策在维护秩序、规范行为等方面发挥着重要作用，如垃圾分类、污水处理、环境保护等手段。激励性政策和约束性政策相辅相成、共同作用，形成有效的管理体系，推动绿色消费发展。相关政策对深化绿色低碳产业发展、促进绿色产品供给、激励绿色消费具有十分重要的现实意义。

意识提升加快绿色消费蔚然成风。随着政府在推动全民自觉绿色消费的规范引领和政策激励等方面发挥作用，绿色生活俨然成为新时尚。绿色消费意识加深了群众对绿色消费的思考，助力绿色消费成为日常工作生活中的一种自觉行为。如在全社会倡导绿色价值观，培育人与自然和谐共生的生态理念，养成自觉爱护环境的习惯；通过改善乘车路线和环境、价格补贴等方式，提高公共交通工具的使用率；利用山林绿道、水上巴士等地方特色的休闲体验，提升公众绿色消费意愿。

减本增效培育绿色消费新业态新领域。以“含绿量”提升“含金量”。坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，培育和发展新质生产力，赋能和推动高质量发展，为经济社会提供绿色产品，更为老百姓提供价廉物美的绿色产品，是政府、企业的使命和责任担当。如利用山林资源优势的茶叶、水果、食用菌、干货等农副产品以及木材加工、药材加工等，形成具有地域特色的绿色低碳产业体系。

绿色消费需要从财税、金融、投资、价格政策和标准体系上不断建立健全激励机制，需要在意识蓄力、供给发力、创新加力、政策助力的多方加持下，成为服务经济社会发展全面绿色转型的有力支撑，坚定不移走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路。

（作者单位：福建农林大学马克思主义学院；本文系福建省社会科学研究基地重大项目“协同推进福建生态文明建设迈上新台阶的对策研究〈FJ2023JDZ036〉”阶段性成果）