□ 本报记者 潘朝晖

通讯员 茅玉东 管胡雯 李艳萍

墙壁上游动的“鱼群”，下一秒跳入手掌心；屋檐上挂满“绿枝”，和游客一起融进夜色；脚下荡起水波纹“涟漪”，让游客体验凌波微步……夜幕降临，循着灯光走进古镇周庄一条叫鱼池岸的小巷，如同遁入了“新次元”。

“结合现在年轻人的喜好，我们运用现代光影技术，打造了古镇独有的光影打卡地。”项目执行负责人周静雯说，深入周庄，就触摸到古镇一颗“年轻的心脏”。年轻人打造的IP，打造年轻人喜欢的IP，形成面向年轻人的新消费新模式新产业，让周庄古镇越变越精彩。今年前10个月，周庄全镇接待游客超302万人次，同比增长34.23%，全年旅游收入预计同比增长20%以上。

一支年轻力量，正带领周庄在疫情之下突围。

“年轻人才能吸引年轻客群”

11月底，在古镇一隅的沐澜·梵麗设计度假美宿内，在这里看书、聊天、品茗的游客络绎不绝。看着眼前人来人往的景象，经营者陈健露出了满意的笑容，“做出年轻人喜欢的风格，才能留住他们的心。”留住游客的心，并非易事。从父母手中接手旅馆后，一边学习花间堂等精品民宿的运营，一边输出年轻人的创意理念，才有了如今这番景象。

殊不知，陈健是地道的周庄青年，从北京航空航天大学毕业后，就在外企工作。但这段经历，并不妨碍他“偷”得了很多年轻人的心。目前，他的事业不断扩张，形成梵麗、精致、碧水等多个子品牌店，平时入住率达95%，疫情期间也保持在75%左右。

在“陈健们”的带领下，周庄孕育出香村·祁庄、莼鲈之思、幻想家主题民宿、拿铁玩石艺术客栈等300多家精品民宿。景区内民宿总床位数突破5000张，留住了来周庄游玩的游客。

早前，“中国第一水乡”品牌和“万三蹄”被广为人知，但不足以吸引年轻游客的注意力。古镇开始探寻一条新的发展之路。“古镇和城市一样，只有年轻人才能吸引年轻客群、才能形成新的产业链条。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司党委书记、董事长朱丽荣说，要吸引年轻人返乡，周庄引入外部品牌，让年轻人有所借鉴；另一方面，鼓励年轻人将在外所学应用于自己的品牌，发挥典型引领作用。

就这样，在万三酒庄，一群年轻人让黄酒有了更多“喝”法，黄酒变成了黄酒雪糕、黄酒奶茶、黄酒香皂；经营“烟雨江南”餐馆的老板收养了几十只流浪猫，形成了人与自然和谐交融的独特场景，吸引一大批游客打卡；来自台湾的文创品牌纸箱王，让小火锅也有了艺术气息。

年轻人吸引了年轻客群。据昆山旅游度假区客情大数据分析平台随机选取的周庄古镇10月2日数据显示，当日游客入场38990人次，其中18~45岁游客达32401人次，年轻客群占比高达83%。

“年轻人代表发展新趋势”

前不久，文化和旅游部发布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单，周庄古镇名列其中，“夜周庄”这颗“夜明珠”璀璨发光。有了这份“认证”，周庄更加坚定了发展方向。“必须有符合不同人群需求的多元业态，这样的周庄才是丰满的。年轻客群带来的不仅仅是流量，更是发展趋势。”朱丽荣表态。

针对年轻客群打造的IP“夜周庄”应运而生。2018年以来，周庄累计投入超5亿元，提升古镇文创灯光、光影秀演出和夜间旅游业态，打造“夜周庄”品牌，把湖湾、水巷、小桥、老街、古宅，以及南北市河和沿河街道，通过光影科技、文创设计串珠成链，形成系列旅游打卡点。

如今，周庄古镇串起了夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊等八大夜景，实现了从“中国第一水乡”到“有一种生活叫周庄”，再到“夜周庄”全域旅游布局的蝶变，旅游观光、餐饮民宿、文创购物、夜间演艺、特色街区等业态产品探索落地，周庄夜游新业态、新模式的实践路径愈发清晰。

年轻人喜欢什么，周庄就做什么。年轻人喜欢场景体验，就运用裸眼3D、数字光影等现代技术，打造沉浸式体验氛围；年轻人喜欢游戏，就玩“COSPLAY”和“剧本杀”；年轻人喜欢古风、国风，就举办唱吧挑战、国风快闪、汉服游园、次元音乐等活动；年轻人喜欢场景消费，就打造花巷雨巷、鱼池岸、星星的故乡等网红打卡点，开通数字货币服务。

用时间延伸空间，“夜周庄”再造了一个“新”周庄。建立在对年轻人消费趋势和心理研究基础上，周庄精准判断创新方向和发展渠道，沿着为年轻人打造IP场景、IP街区、IP产品三个步骤，周庄旅游“3.0时代”全面绽放。

“打造年轻人喜欢的新周庄”

日前，书香府邸酒店和太湖雪古镇生活馆在周庄开业，“旅游+”跨界体验新空间的融入，为周庄古镇再添网红打卡点。来自浙江的陈女士带着女儿在太湖雪古镇生活馆饶有兴趣地观看了从蚕到丝的演变过程，她说：“周庄越来越好玩，越来越年轻。”

周庄的产业链逐渐年轻化。通过旅游与科技、文化、艺术等跨界创新融合，周庄古镇形成一个古今交相辉映的现代文旅产业发展新格局。

把一个个网红打卡点串联成一个个服务年轻人的新产业链条，周庄正在全面发力。周庄“昆韵大道”南侧的5G潮魔方，将孵化5G数字文旅产业的新娱乐形态、新消费业态、新盈利模式、新产业生态。环太史淀区域的太史淀国际文旅城项目总投资约200亿元，致力打造集高端会议、高端度假、总部经济于一体的世界级水乡旅游目的地。园区路上的数字梦工厂影棚项目总投资约4.5亿元，将形成“内容开发—人才聚集—商业与IP合作—平台流量加持—文旅商业变现”的城市内容发动机。

年轻力量带动，周庄借势打开发展新空间，也打开了旅游地区转型的新窗口。今年国庆期间，周庄全域接待游客近30万人次，夜间游客比重同比增长6%；宾馆、特色民宿高峰期出租率超90%；抖音美好城市之“吃住行”榜中，周庄景区在同城抖音热榜中稳居第一。

“我们要打造年轻人喜欢的新周庄。”周庄镇党委书记朱天舒表示，在长三角一体化发展潮流中，周庄将聚焦新灯会、新网红、新消费，运用先进数字科技手段，让年轻人在周庄消费畅通无阻；围绕年轻人喜欢的滑雪、游艇、影视等新消费，持续丰富产业形态和产品供给；结合特色田园乡村建设，与淀山湖、锦溪同步，将香村·祁庄、万三酒庄、祝甸、计家墩等串珠成链，打造年轻人最向往的旅游目的地。