新华日报
2019年09月10日
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第8版:专版

宿迁文旅:拓“新”创“优”,推动文旅产业高质量发展

秋风渐起,又到了一年中最适宜出游的金秋季节。“金秋百万游客游宿迁”暨三台山“衲田花海音乐季”绚丽开启,拉开了2019中国宿迁绿色产业洽谈会的序幕。

三台山衲田花海音乐季自2016年以来已持续举办四届,先后邀请吕思清、廖昌永、三大男高音、维也纳轻歌剧交响乐团和童声合唱团等前来演出,并通过手机、网络和电视直播等多种形式放大影响,累计吸引现场观众3万余人,网络在线观看和后期点击覆盖人群过亿人次,央视、腾讯、江苏卫视等主流媒体多次报道,形成“古典音乐+衲田花海”的独特文化符号和活动品牌,已成为宿迁旅游的知名IP之一。

“衲田花海音乐季”火爆的背后,是宿迁文旅集团近三年来的深耕与开拓。通过做强做优文旅产业,当地已走出一条推动经济高质量发展的绿色新路。

切片:

金秋时节,宿迁喜迎百万游客

秋高气爽的季节,最适合来一场说走就走的旅行。看花海,游古城,听音乐,住民宿,赏沙雕……宿迁,这座苏北城市,已从曾经的“旅游洼地”,蝶变成如今的新兴旅游目的地,优质项目越来越多,旅游业态越来越丰富,金秋时节,一份原乡度假新体验吸引着八方游客。

再过不久,备受期待的2220亩衲田花海即将惊艳绽放,届时,自南向北将形成黄、红、紫三大色区,硫华菊、百日草、醉蝶花、粉黛佳人、马鞭草、波斯菊……总有一种颜色让你怦然心动,细品其“海纳百川之态、兼容并蓄之美”。站在全长2.3公里的彩虹桥俯瞰花海,听花开花落,嗅浓郁芬芳,别是一番意趣。

金秋的三台山不仅有美景。9月8日起,一场以“风从花海来——礼献祖国”为主题的2019年衲田花海音乐季拉开帷幕,长达一个半月的时间里,三台山衲田花海剧场将连办11场高雅音乐会,国际级视听交响、中华民族传统乐曲、地方非遗文化节目、少儿团体协奏等四大篇章轮番上演,各类国内外一流交响乐团将为广大市民游客呈现一场场不容错过的音乐盛宴。

感受浓浓的原乡情怀,当然得体验原汁原味的特色民宿。一座隐花间民宿,让游客回归古朴自然的旧日生活。坐拥花海,毗邻湖畔,三台山主题房车是秋游首选地;尽显低调奢华的树屋,也是不错的选择;除此之外,花仙子客栈、花房里……在三台山,各类特色民宿让游客的选择更加多元,大大提升了过夜率。

宿迁,也不仅有一座三台山。从三台山森林公园往南十余公里,便可来到项王故里景区,一片磅礴大气的西楚古建筑群立刻便能吸引初见者的眼球。走进景区,八字开的大门、建筑上飞翘的檐角、气势雄健的项羽雕像,无不展示着这座古城的风采。在景区里,一览千年项王手植槐的风采,感受岁月的风吹过千年;欣赏精彩的演艺舞蹈,通过身穿古代服饰的舞者演艺,品味那段壮阔的历史。

这个秋天,还可以参观2019年首届骆马湖国际沙雕节,100座演绎运河历史故事的精彩沙雕,将展现运河沿线6省20城的历史文化、民俗风情,通过白沙绘制成一幅“运河千里图”;也可以探秘总建筑面积约1.7万平方米的晶·世界玻璃艺术馆,在趣味的玩乐体验当中,进一步认识艺术、感受艺术。

见微知著,“金秋百万游客游宿迁”活动,成为宿迁文旅集团丰富旅游供给、打造优质旅游的一个切片。

纵览:

三年深耕,擦亮宿迁旅游品牌

时针拨回到三年前。2016年下半年,宿迁市委市政府决定成立文旅集团。“高开高走、跨越发展”,成为集团三年来发展的鲜明注脚。

“集团认真落实宿迁市委市政府各项决策部署,以推动宿迁文化旅游产业发展为己任,聚焦主责主业,在项目开发、景区运营、营销推广、资源整合等方面不断开拓创新,有力推动全市旅游产业发展,龙头企业作用初显。”宿迁文旅集团党委书记、董事长陈伟表示。

——对内做强“引流”,综合实力快速提升。

核心景区就是“流量入口”,宿迁文旅集团围绕三台山、项王故里两大核心景区,一方面做强“旅游+”“+旅游”,另一方面先后打造了中华珍奇文化紫薇园、晶·世界玻璃艺术馆、海棠湾轻奢度假酒店、隐花间民宿、村上·花房里、彩虹沙滩等新产品,初步实现景区发展由观光型向休闲度假和文化体验型转变。

数字是最好的佐证。三年来,集团下辖的项王故里和三台山两大核心景区,主营业务收入和接待游客人数两大核心指标,均连续3年保持30%左右的高速增长。

荣誉是有力的说明:这里出现国家级森林公园、首批全省旅游风情小镇、国家级服务业标准化试点……

——对外叫响品牌,城市影响逐步扩大。

今年4月,三台山国家森林公园在央视发布的《2019清明小长假出行预测报告》中,荣登全国春季自驾游国家森林公园搜索指数第三名。清明小长假期间,一场“梨兰会”,创下三台山入园游客新高;“衲田花海”“宿迁灯会”等“旅游品牌”,已经成为“城市名牌”,提升了宿迁的城市知名度、美誉度和旅游影响力。“游衲田花海,看项王故里”成为华东地区和淮海经济区较有影响力的旅游线路,带动宿迁旅游知名度快速提升。

能“吆喝”,还要会“吆喝”。仅今年,三台山就已6次出现在“学习强国”推送内容中。通过建立线上线下、传统媒体与新媒体并重的立体化宣传模式,宿迁旅游主要客源半径从最初300公里内的周边城市,快速拓展至1000公里以上的山西、黑龙江、四川、湖南、江西等远程省市。

——做标杆促富民,带动作用初步显现。

“一床难订、一桌难求”,每逢旅游旺季和节假日,三台山等景区周边住宿、餐饮生意火爆,带动周边居民年收入增长超万元,有力促进了餐饮、住宿等关联行业的发展。旅游产业,成为一把“金钥匙”,打开了富民之锁。

目前,沭阳、泗阳等县区纷纷成立文旅集团,一批新的文旅融合项目正在启动,全市范围内“一艘航母引领、万千小舟竞发”的旅游格局加速形成。

通过大力实施“全域旅游、旅游+、品牌打造、项目突破、创新引领”发展战略,如今的宿迁,旅游业发展质态不断提升,项王故里、中国酒都、水韵名城等宿迁旅游品牌越叫越响,先后荣获“2017最美中国生态、自然旅游城市”“亚太地区最具发展潜力的旅游目的地”等称号。

展望:

放眼未来,发挥龙头引擎作用

百舸争流千帆竞,不忘初心奋者先。一个新的五年目标应运而生:宿迁文旅集团将坚持以党的建设为统领,聚焦文旅集团发展主业,全力整合全市旅游资源,进一步壮大实力,凝聚内力,扩大影响力,增强竞争力,推动集团高质量发展,努力把集团建设成为省内知名文旅集团。

一张张蓝图在绘就,一个个目标在突破。

——增强硬实力,培育强品牌。数字是“硬杠杠”,购票入园人数、旅游收入等经营指标还需继续保持较快增长;产业是“硬底气”,景区内“吃住行游购娱”全要素产业链条要进一步健全;名气是“硬通货”,毋庸讳言,对标国内知名旅游城市,宿迁的名气还不够响,这就要进一步提升景区知名度和影响力,培大育强旅游品牌。“我们还需将产业衍生到上下游各个环节,真正做成涵盖全要素的旅游大集团,推动宿迁文旅产业整体性发展。”宿迁文旅集团相关负责人说。

——推进新项目,构建新版图。皂河龙王古镇、新盛街历史风貌区、三台山二期康养旅居、项王故里三期……从“借力合作”到“聚力共赢”,一批吸引力强、特色明显、具有唯一性的旅游新品、精品打造正在推进中。事实证明,只有不断打造全国知名的特色旅游新品,才能构建起以特色观光、生态康养、文化体验、古镇休闲、历史街区为主要旅游项目,覆盖旅游全要素体系的文旅新版图。

——彰显引擎力,展现带动力。“龙头”就是引擎,宿迁文旅集团有意愿更有能力,通过实施“走出去”战略,通过委托运营、资产整合、对外投资等方式,进一步整合全市旅游资源;加大文旅产品开发和营销,以集团下辖景区为核心的精品旅游线路串联带动效果更加明显;策划和运营水平明显提升,为市内文旅项目运营、开发提供支持,带动全市文旅产业的蝶变发展。

路漫修远,求者必达。“我们将全面贯彻‘六增六强’各项要求,肩负 ‘创造极致化文化旅游产品和服务’的使命,围绕‘五年内创省内知名文旅企业、十年内创国内知名文旅企业’的愿景,通过专业化、市场化、实体化运作,全力整合区域大旅游,推动发展高质量,在加速建设国内旅游名城中发挥龙头引擎作用。” 放眼未来,陈伟信心满满。

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