新华日报
2017年09月21日
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第18版:文 体

南京、苏州等城市人均银幕数已超欧美

电影院走向“社区化”

随着海上明珠IMAX影城第二家店16日在南京雨花客厅开业,南京地区影院已达到87家,共有包含IMAX等特色影厅在内的600多块银幕,已达到甚至超过欧美国家人均银幕数。那么未来,南京地区的影院竞争将出现怎样的局面?记者采访了相关人士。

长久以来,影院与商圈如同一对孪生兄弟,利用各自的人流量促进彼此的业务发展。在南京新街口商圈德基广场、万达、金鹰购物中心分别进驻幸福蓝海、万达、卢米埃等连锁影院,加上金陵工人影城、大华电影院,小小的一亩三分地就集中了不下5家影院。同样在位于南京郊区的百家湖商圈,随着江宁金鹰、景枫、太阳城的先后开业,与之前的瑞都金逸IMAX影城一起,该商圈影城数量也超过了4家。

南京金陵工人影城欧阳冲经理告诉记者,随着商圈影院分布趋于饱和,未来影院建设方向将逐渐向社区渗透,步行10分钟或一站地距离往往就有一两家社区影院。家住托乐嘉小区的冯女士最近就发现,小区门口的金字塔影城有了一个强劲对手——新开业的中影影城。由于该地区周边有托乐嘉、翠屏国际、挪威森林、瑞景文华等多个社区,居民观影需求旺盛。

南京市文广新局广电社会管理处楼钱良处长告诉记者,国际上以10万人一块银幕作为人均银幕数标准,而眼下,国内如南京、苏州、杭州等城市人均银幕数已远超国际标准,随着中心地区商圈影院数量的逐渐饱和,下一步影院建设只有向社区、周边城镇拓展,带给观众的福利是可以在家门口享受观影的便利。

楼钱良说,任何一个城市,影院建设都不可能无限扩张,当影院、银幕数达到一定程度的饱和后,影院竞争的就是影厅的质量与特色的竞争。统计显示,24%的电影观众是电影发烧友,他们不光要选影片,还要选影厅。比如看《魔兽》,他们往往会选IMAX,因为《魔兽》就是为IMAX量身定做的,比如看《1942》,那就要选杜比影厅,因为它在普通影厅就放不出那种震撼的效果。因此特色影厅也将成为影院硬件竞争的一张王牌。未来,像 “激光厅”“球幕厅”“4D厅”“5D厅”等特色影厅会越来越多。

除了国际接轨的硬件外,影院还要通过营造各自的特色与软实力的提升,才能在越来越激烈的竞争中赢得更多胜出机会。

据了解,为了争夺细分市场观众,从2014年起,南京卢米埃影城便每周拿出部分影厅放映艺术电影,赢得了一部分喜爱文艺电影观众的青睐。南京大华电影院发挥自身民国老建筑的历史优势,辟出老电影放映厅,让观众在历史建筑中回味历史,也形成了自己的放映特色。更多影城则通过引进独立卡拉OK点唱亭,或与游乐设备运营商合作,打造各自的“候影空间”,拓展观众观影之前之后的消费能力,让影城“更好玩”。

当然,更有眼光的影城则向电影产业链前端发力,突破了影城原有单一的放映功能,把影城从传统的放映终端拓展为优秀艺术人才孵化基地。比如这次新建的海上明珠影城与爱奇艺年度独播剧《爱情碎碎念》出品方“纠纠娱乐”,联合启动“青年艺术人才扶持计划”,共同招募并培育青年导演、演员、编剧等影视人才。

本报记者 徐 宁

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