在知识经济时代，创意产业具有广阔的发展前景，在全球已经成长为一个巨大的产业群体。在这个领域，全球每天创造大约220亿产值，并以平均6%的速度增长。江苏从2005年引入“创意产业”概念，在“文化强省”战略推进中，发展创意产业成为江苏城市新一轮发展的战略思路。

　　以创意经济为契机

　　全球时尚贸易中心纽约，每年约有2.3万个成衣商来此选购服装，时尚产业每年为其贡献近30亿美元；“世界创意之都”伦敦，每年举行的各类设计展让人眼花缭乱，创意产业创造的财富仅次于金融服务产业；亚洲流行的策源地东京，拥有三宅一生、山本耀司等享誉全球的优秀设计师，是世界五大时尚中心之一。这些城市都可以被称为“创意城市”，它们拥有一个共同特点，就是时尚创意产业帮助其实现由工业化城市向现代化都市并向国际中心城市转型。

　　南京大学文化产业发展研究所所长顾江教授介绍说，创意城市是一种以创意经济的崛起为契机而形成的城市发展定位。创意对城市竞争力的提升主要体现在三个方面：一是通过与新兴的产业结合或是对传统产业的渗透与融合，促进产业结构升级。二是创造商业模式。三是引领时尚和文化观念。

　　目前在国内兴起的创意产业，主要有3种发展模式。一是“旧城改造＋创意园区”模式，如北京的“七九八工厂”、上海的“周家桥创意之门”、南京的“1865晨光创意园”等都是此类成功范例。二是“设计创意＋数字技术＋科教文卫”模式，南京石头城创意产业园以石头城文化和清凉山精英文化为底蕴，借助南京艺术学院以及省国画院的文化设计力量，打造特色园区。三是“园中园”模式，这些园区一般建设在现有科技园内，致力于高新技术产业提供工业设计和创意产品，如位于北京中关村的北京工业设计创意产业基地等。

　　江苏创意城市初露峥嵘

　　南京——“中国软件名城”，无锡——“创意创新名城”，常州——“动漫之都”，扬州——“珠宝之城”，徐州——“中国书画名城”，盐城——“汽车之城”，南通—— “中国博物馆之都”，这些各具特色的城市口号，凸现出我省创意城市发展的端倪。

　　江苏13个城市在经济、文化等方面各有特色。由于创意产业需要自身的文脉资源，需要有独创性，因而促成了江苏各地结合城市文化建设探寻自身独特性文化资源、认识自身文化特点，打造自身特色创意产业的发展趋势。比如南京借助于省会城市和科教优势，在全面推进创意产业发展的同时，提出了打造“中国软件名城”的战略思路。无锡提出了打造“创意创新名城”的战略，以创意产业园区来培育和积聚创意产业集群，大力推进创意产业集群的协作发展，使创意产业成为推进无锡产业优化升级的引擎。常州则提出建设“动漫之都、动感之城”创新名城的蓝图，要使以动漫产业为龙头的创意产业成为带动传统产业升级和经济结构调整的重要突破口。

　　江苏在创意产业发展中，各地形成了创意产业集聚的特色。如南京提出了“一主三副两组团”的文化产业空间结构。在主城将形成三圈（新街口文化消费圈、湖南路文化消费圈、河西新城文化产业圈）协同、四带（滨江旅游文化休闲产业带、秦淮河历史文化创意产业带、明城墙历史文化创意产业带、钟山生态文化休闲产业带）贯穿的发展格局；同时依托新市区建设，形成浦口、江宁、仙林三个文化产业发展副中心；“两组团”指六合、溧水—高淳组团。根据这个布局，目前南京文化产业载体新建和在建项目近百项，投资额近千亿，涌现出江苏省文化创意基地、江苏石湫影视基地、南京高新区动漫产业基地、江苏桠溪影视基地、创意东8区文化产业园等一批文化产业载体。苏州则重点建设刺绣、动画、书画美术、沙家浜江南水乡影视产业园四大文化产业基地建设。无锡有“创新创意产业园”、“无锡太湖新城科教产业园”、“无锡鹅湖数码动漫研发”、“江苏太湖国际包装印刷城”等四大园区项目。这些文化产业和创意创业项目，既促进了相关创业积聚，同时也挖掘城市的文化特色，待以时日，就可能形成各城市的优势产业群。

　　期待从幼稚步入成熟

　　江苏的创意产业正呈现出风起云涌的良好发展态势，但总体上还处在“幼稚产业”起步的阶段，对国民经济发展的贡献率还较少，2006年江苏文化产业增加值共计437.25亿，占江苏当年GDP比重为2.02%，其中创意产业的增加值就更少。

　　南京社科院研究员李程骅认为，这些数据表明江苏的创新、创意能力还不高，通过创新、创意对其他产业的作用还比较弱，既反映创新、创意产品的供给不足，也反映江苏企业对创意产品的消费需求不高，当然也折射出江苏老百姓的文化消费水平还处在一个较低水平。

　　在创意产业自身发展上，虽然各地建设文化产业基地、产业园热情很高，但政策还不完善，许多产业园招商不足，实际进驻企业各式各样，餐饮、娱乐业较容易招商，而工艺工业设计企业则不足。也有学者指出，文化产业或创意产业中的一些领域，并不都需要积聚在产业园中，分散在城市各处，进入细分市场。这样，一个社会就需要有大量的各种专业化的创意企业来为公民和企业提供各种产品和服务，如各种设计中心，咨询企业等。从这个角度看，进入人均GDP4000美元的江苏，则刚刚迈入需要各种创意产业的社会发展阶段。

　　专家认为，一方面，江苏发展创意产业的土壤还不肥沃，另一方面，江苏的率先发展、江苏丰富的历史文化资源、“文化强省”建设的成果，尤其是江苏转变经济增长方式、走新型工业化道路，实现“江苏制造”向“江苏创造”转变的需要，则又为江苏创意产业发展提供了良好的契机和条件。我们有理由相信，在未来的一二十年中，依托江苏自身的文化资源和优势，江苏将会在创意产业上大有作为。

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　　什么是创意产业

　　“创意产业之父”霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界定为版权、专利、商标和设计四个产业的总和，构成了创意经济和创意产业。但为人们所广泛接受的是来自英国创意产业工作组在1998年提出的《创意产业报告》中的定义，即：“那些从个人创造力、技能和天分中获取发展动力的企业集合，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动总称”。这个定义充分强调了个人的创造性和保障个人创意的知识产权的思想。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电视广播13个行业界定为创意产业。

　　国际创意产业状况

　　英国

　　英国是最早提出“创意产业”定义的国家，1997年，英国首相布莱尔提议并推动成立了创意产业特别工作小组，提出把创意产业作为振兴英国经济的重要手段。至2000年，英国创意产业企业已达122000家，其中四分之三集中于软件与计算机服务业、音乐、视觉和表演艺术方面。2001年英国创意产业产值约为1125亿英镑，占英国当年GDP的5%，已超过任何制造业对GDP的贡献。2002年，创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融服务业），雇佣总人数达190万，成为英国雇佣就业人口的第一大产业。英国成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国，英国的音乐产业，出口的净收益比英国钢铁工业要高；英国音乐人组成的工会，规模比英国煤矿工人工会要大；来自英国的优质设计，随处可见，目前全球生产每一辆车的原型中，都有英国皇家艺术学院学生或毕业生的创意；以伦敦为代表的几大城市逐渐发展成为全球“创意城市”的典型。

　　美国

　　与英国沿用的“创意产业”相比，美国则采用“版权产业”的分类方法，按此新分类方法，英国所指的13项文化创意产业，几乎已全部列入美国所指的版权产业。在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。美国的知识产权产业大致包括文化艺术业、音乐唱片业、出版业、影视业、传媒业、网络服务业等几大行业。在1997-2002年，美国核心版权产业增速是3.51%，超过同期美国GDP2.4%的年均增长率。2002年美国，总体版权产业增加值为12540亿美元，约占到美国GDP的11.97%。在当前美国贸易赤字继续扩大的情况下，美国版权产业作为美国出口最重要的部分，在出口和海外销售上持续快速增长。全球影院85%的片源来自美国好莱坞，美国传媒业控制世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作，美国的网络业仅广告营业总额就高达82亿美元，Google等美国著名互联网搜索服务供应商炙手可热。

　　日本

　　“动漫王国”日本是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有6成以上出自日本，在欧洲达到8成以上。2003年，销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。广义的动漫产业实际上已占日本GDP十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。拥有430多家动漫制作公司的日本，培养了一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量第一线的动画绘制者。快速扩张和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的“资本孵化器”。

　　韩国

　　1998年提出“设计韩国”战略，经多年实施之后，设计和创新在韩国开花结果，已经拥有三星、LG等全球著名品牌，韩国也从制造国家成功转型为设计创新国家。韩国政府制定专门法律法规确立“文化立国”的国家方针，从国家意志高度明确发展文化产业的方向。韩国政府在１９９７年对文化创意产业进行扶助性介入，尤其注重向电子游戏、音乐及电子网络等新产业倾斜支持，２００３年其影视、音乐、手机及电子游戏４个产业都有二位数的增长，出口额首次超过钢铁。以游戏为主的数字内容产业，成为韩国政府确定的“十大新引擎产业”之一，在市场规模、市场占有率方面都位居亚太地区前列。　

　　采写 吕方 汪秋萍